Turystyka to ruch ludności w celu odkrycia miejsca, kultury lub siebie. Turystyka nie oznacza podróżowania na drugi koniec świata. Jej koncepcja nabiera kształtu już kilka kilometrów od domu.
Niestety turystyka, podobnie jak wiele innych zagadnień w XXI wieku, spotyka się z wszelkiego rodzaju trudnościami. Obecnie turystykę postrzega się głównie jako akt dodatkowej konsumpcji związanej z indywidualnym pragnieniem. Nie uwzględnia (lub w niewystarczającym stopniu) wpływu (środowiskowego, społecznego i gospodarczego) na odwiedzane obszary.
Od 2000 roku turystyka masowa odnotowuje gwałtowny wzrost, chociaż ostatnio dotknięty pandemią COVID-19. Widzimy w tej sytuacji szansę na zwrot w stronę lokalnego podróżowania i zmianę w postrzeganiu i wartościowaniu małych agroturystyk.
Turystyka masowa prowadzi tłumy turystów w nieprzygotowane na to miejsca. Turystyka masowa zwiększa ilość śmieci, które lądują w oceanach. Turystyka masowa sprzyja powstawaniu nierównościom społecznym w krajach rozwijających się.
Z tych wszystkich powodów wkładamy całe nasze serce w rozwój odpowiedzialnej i zrównoważonej turystyki.